戴森和徕芬对比测评(徕芬吹风机和戴森吹风机对比) -pg电子旗舰站

博主:林阳网林阳网 02-17 127

对阵戴森,区别在哪里 销售 *** 和 *** 。你可能不知道哪个品牌营销手机好。

近年来,吹风机在保护小家电方面可以说是独一无二的存在。avc在线数据显示,2022年1-9月电吹风市场零售额为41.4亿元,同比增长11.1%。

随着消费升级和产品迭代,高速电吹风迎来了快速发展。今年1-8月,高速电吹风零售份额从42.9%增长到60.1%,零售量从5.4%增长到13.4%,成为电吹风市场更大的分支,以一己之力带动整个行业的高端升级。

其中,成立于2017年的莱芬是当之无愧的黑马品牌。

根据莱芬公布的未经审计的数据,今年6月18日期间全网销量达1.67亿,高速吹风机销量超过30万台。

截至今年9月,莱芬 美国的销售额已经接近10亿大关,平均每月销售额超过1亿元。在快速增长的趋势下。双11 电商大战来了。其创始人叶洪欣估计,今年来芬的销售额将达到15亿元,而去年此时来芬的月销售额仅为700万元左右。

它可以 不可否认,莱芬确实在高速电吹风市场站稳了脚跟,但从很多方面来说,这匹黑马未必是一匹不可多得的千里马。

两个秃子捧出来的黑马赖芬,没有两个秃子是破不了圈的。一个是红衫资本的前合伙人,另一个是来分的创始人叶。今年2月,一个名为《吊打戴森的吹风机为什么做不大》的短视频被 合作 被他们在tik tok播放过亿,其销量直接增长了6000万。

视频中,信称其吹风机已经超过戴森,遭到质疑。戴森之外是什么?叶洪欣回答道:全方位超越,风力更大,噪音更小,价格更便宜。

直接犀利的问答和对比的形象令人印象深刻。 两个光头聊的吹风机品牌 也成为了莱芬独有的标签。

随后,莱芬推出了 碰瓷戴森-谈论技术-广告洗脑 ,几乎每个新兴小家电品牌都屡试不爽的一套营销手段。

事实上,莱芬 的发展路线与戴森 s .叶洪欣在团队成立前已带领团队研发两年,直到2020年才完成高速电机的研发,从而开启了 戴森公司。s替换 。

在离开圈子的初期,叶还是认可 戴森魏萍 。来分对tik tok、aauto quicker、小红书的评价内容都是一样的,充斥着 黑科技 , 性价比 和 超越戴森 。

然而,在 销售爆炸和。今年618,赖芬开始 转过脸,否认账户 。在最近的新闻发布会上,叶含蓄地说,有很多用户不 我不太了解我们。他们一看到我们的定价,就习惯性地把我们描述为 某某 。有没有超过基准的性能体验?

除了 *** 上铺天盖地的广告,莱芬还选择将空间媒体放在线下写字楼、小区等狭窄场景,以 it 这真的很吸引人。和 星星被吹灭了。。至此,赖芬成为了一匹讲好营销故事的黑马。

值得一提的是,电机和速度是《来分 的宣传,而且他们也是所谓的核心竞争力。但真正的问题是,鼓风机不仅仅是电机,电机技术也不是什么高壁垒。而且消费者在选择一台鼓风机时,不仅仅是风力这一个单一指标,还有设计、售后、品牌信念。

经过彻底的研究,该 科技新知识;发现莱芬不容易摆脱 镣铐 由.带来

当时高速电机在国内是个卡脖子的技术。由此带来的直接反应是,在吸尘器、吹风机等产品的具体应用上,国外品牌更有吸引力,效果更好。一进入中国就受到市场的热捧,国内同类产品受到了明显的冲击。

所以针对这一痛点,莱芬研发了一款可以达到11万转的高速电机。虽然远远超过普通吹风机10000-20000转的转速,但和戴森等高速吹风机差别不大。

如果放在高速吹风机发展的初期,莱芬研发的高速可能和戴森 s,但不得不承认,近年来高速电机已经从所谓的技术壁垒变成了行业垫脚石,几乎所有能叫得出名字的自清洁企业都有相关技术的积累。

扫地机品牌追风科技此前宣布储备了每分钟20万转的高速电机技术,量产实现了每分钟16万转;此外,直爽、米家、松下等品牌都有不少10万以上的高速电吹风产品。

另外,吹风机高速电机的直接作用是在大风速下吹干头发,而不是在一个温度下。

但根据官方数据,莱芬lf03的风速为22m/s,而戴森超音速的风速为41-50m/s,从数据上看,戴森的风速大于莱芬,所以理论上来说,莱芬的干燥时间会更弱。

什么?的更多, 科技新知识;还发现在相同条件下,戴森超音速(hd07)的干燥时间略短于levant lf03。

值得一提的是,似乎是缺乏产品力学设计。按下开关时,莱芬lf03握着吹风机的手柄,会给使用者明显的后坐力,在吹头发的过程中会有一种难以控制的感觉。相反,戴森没有这种感觉。

此外,在按键设计上,戴森 s的物理键明显更多,几乎所有功能都设计了独立键,而莱粉相对简单。

在使用 科技新知识;,发现来分的按键数量减少并没有让操作变得更容易。相反,过于简单的设计使得一键切换温度和恒温变得困难。相反,戴森这个有着鲜明风温风速的按钮,让它变得实用起来。

用中会更清楚更易操作一些。

简单来说,徕芬的设计更为“直男”,虽然核心技术有积累沉淀,但在使用体验、细节方面可能还需要更多消费者的反馈来改进。

但令人失望的是,徕芬在用户维护方面并不在行,或者说精力不足。

陷入“割韭菜”泥潭

「科技新知」在与多位徕芬产品的购买用户交流后发现,“出新不管旧”的问题十分明显。

徕芬lf02于2021年发布,至今不过一年半的时间,且与lf03相比,两款产品在核心配置上几乎没有差别。按照常规逻辑,吹风机作为小家电耐用品,使用寿命最少都在3年以上,而在这期间,厂商对于产品的运维都理应正常跟进。

但当下现状是,作为徕芬首批支持者,购买lf02的用户几乎已经享受不到更新换代的便利,甚至连基本诉求都难以解决。

众所周知,在购买吹风机时多数厂商会送多个“吹头”以方便用户造型时使用。例如戴森吹风机会送4个不同“吹头”,虽然徕芬也会送1个“吹头”,但对于经常造型的用户来说远远不够,所以很多用户会自行购买“吹头”,并且“吹头”作为耗材,也是吹风机企业的另一增长点。

然而不少用户反映,在徕芬推出lf03后,二代lf02及相关产品纷纷下架,也无法再买到能够匹配二代的“吹头”等耗材,品牌相关人员后也对此事表示了肯定。

“即便是手机企业,出了新款产品也不会立马下架旧款,配件更是长期售卖”,一位用户形象地解释道,“这种行为难免会使老用户产生被抛弃的想法,影响在老用户心中的口碑”。

此外,徕芬最新推出的se也引得众多三代用户不满。

据悉,se版本于10月7日开始出货,外观几乎与lf03一样,性能参数也相差不大。对比三代来看,转速相差0.5万转,风速相差1m/s,功率低了100w,但399元的售价几乎便宜了一半。不少网友直言,“变相降价,估计东西都是一模一样的,数据比较好瞎说,也没人能验证”。

而徕芬相关人员解释,两款产品的区别除了外壳材质不同外,性能参数上仅有略微差别。

无论是出三代弃二代,还是se平替三代,在徕芬看来或许只是所谓“技术普惠”企业的发展思路。但在这个过程中,长期使用让用户有“割韭菜”体验的策略,口碑可能会出现问题,对品牌后期的维护和建设也没有好处。

线下是必答题

说到品牌建设,徕芬作为新锐品牌,在电商平台上阶段性的成功毋庸置疑,但赢得了线上,却输在了线下。

无论是戴森也好,小米、追觅也罢,其电商收入仅为全渠道的一部分。这些品牌打造线下渠道的底层逻辑十分清晰,线下让消费者从线上的单感体验升级到全方位互动,增加用户对品牌的信任度。

据悉,戴森中国区的线上和线下营收占比大概是五五开,而戴森在营销费用的预算上也会根据渠道的贡献程度进行配比,目前其线上和线下的营销费用占比也保持同等比例。

“活在线上”的徕芬,一方面会失去互联网无法覆盖到的潜在消费人群,另一方面也会导致其一直宣传的技术实力,缺乏门店产品体验支撑。这样一来,仅依靠线上营销而来的品牌认知,可能会被扣上“说说而已”的帽子。

另外,徕芬最为欠缺的一点是在品牌专业化标签塑造上。戴森刚进入国内市场时就围绕体验营销,借用高端美业的专业背书借力打力。

戴森将比常规款线更长、风嘴更大的专业款吹风机植入中高端美发场所,利用专业美发师直观的向消费者讲解演示、乃至使用戴森专业款吹风机为其服务,使消费者更为直观地了解戴森吹风机与其余品牌的差异化,强化大众“专业=戴森”的印象,进而完成出货。

对于徕芬这个新兴品牌来说,要求或许不需要这么苛刻。但问题是线下渠道的拓展,本质上是一种人脉的积累,想要撬动前辈已经布局完成的市场并不容易。未来徕芬如不能及时跟进,线下市场这块蛋糕大概率会拱手相让。

写在最后

在徕芬秋季新品发布会的最后环节,叶洪新出现在明年5月发布的产品预告里——“八问”电动牙刷为什么?

看来徕芬的意图已经十分明显,接下来会与追觅科技相似,围绕高速马达进行产品打造,布局清洁个护领域的多元化产品。

但回看徕芬吹风机的发展路径,与其说是国产吹风机的黑马,不如说是看到了消费需求,抓住了这些买不起戴森的人群,才有了现在海外品牌做用户教育,国产品牌跟着学再收割市场的模板。

只是这种打法,如果不能守住打下的江山,那就只能沦为游击式的割韭菜行为。

徕芬为什么能绕开戴森专利 徕芬三代真的能和戴森比吗
the end

发布于:2023-02-17网站图片、文章 来源于网络,以不营利的目的分享经验知识 ,pg电子娱乐平台游戏的版权归原作者所有,不代表网站站长观点,如有侵权请联系删除